JR東日本は6月23日に、東北新幹線の大宮～盛岡間が開業40周年を迎えることを記念して大宮駅にて記念イベントを開催している。
大宮駅西口のイベントスペースでは、東北の産直市を行う。また、あおもり産直市(既に終了)、7月2日のいわて産直市(12時頃販売開始)、 7月14～15日の南東北産直市(準備出来次第販売開始)は、荷物を新幹線によって運ぶ「はこビュン」によって旬の食材を新鮮なまま届ける。 更に産直市スタンプラリーも開催。産直市で買い物をするとスタンプラリーの台紙を貰うことができ、 スタンプを集めると先着で新幹線グッズ等の景品がある。
大宮には代表的なご当地グルメとして大宮ナポリタンというものがある。その大宮ナポリタンとコラボした期間限定メニューが登場した。
限定メニューを食べると、先着で開業当時のスタンプをデザインした記念コースターをプレゼントに加え、大宮ナポリタン会に加盟している
店舗で使えるお食事券が貰えるレシートラリーも開催される。
大宮ナポリタン会 https://www.omiya-napoli.jp/
7月2～3日には大宮駅東西連絡通路の臨時売店にて、限定掛け紙の大宮辨當(べんとう)、記念ロゴが入ったICカードケース、 ハンドタオル等の鉄道グッズを販売する。記念鉄道グッズについては大宮駅のコンビニ、仙台駅、盛岡駅のコンビニでも 販売する予定があるそうだ。
7月2日からはエキュート大宮・大宮ノースの一店舗で1,000円以上の買い物をすると、記念缶バッジを一つ先着で貰える。
また、サザコーヒーとの共同開発によって生まれた二種類の限定ブレンドコーヒーをサザコーヒー エキュート大宮店、
ネットでエキナカ、エキュートモール(カップオン・コーヒー豆)で販売する。
蒸気機関車をイメージするコクを持つ「大宮鉄道ブレンド」と、華やかで甘くフルーティーな印象の「新幹線ブレンド」の
二種類を販売し、Mサイズ500円 Lサイズは570円で提供する。また、ドリンク購入の方には先着でカップスリーブを
プレゼントする。
デザインは「蒸気機関車デザイン」と「新幹線デザイン」の二種類。
駅東西連絡通路にて7月2～5日に、東北新幹線の歴史をテーマにした写真展を開催する。
また、7月2日に記念列車「東北新幹線開業40周年記念号」を大宮～盛岡駅間で運転し、記念乗車証、
子供向けの記念グッズのプレゼント、国鉄制服着用のスタッフ等で乗客をもてなす。
詳細はJR東日本プレスリリースや各ホームページで確認を推奨する。